2020年初新冠肺炎的突然爆發(fā)將使全球經(jīng)濟(jì)惡化，所有經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率都將面臨懸崖般的挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)到2020年，除中國(guó)以外的所有主要經(jīng)濟(jì)體都將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2020年，已經(jīng)在VUCA的營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)(不穩(wěn)定、不穩(wěn)定、不確定、復(fù)雜、模糊)將遭遇“寒冬”。廣告市場(chǎng)急劇下滑。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間廣告業(yè)受到較大沖擊。隨著疫情逐漸企穩(wěn)，市場(chǎng)慢慢回暖，但總體還是負(fù)增長(zhǎng)。
2021年，社會(huì)各界都寄予厚望，都希望疫情陰霾散去后能打個(gè)翻身仗。營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)自然會(huì)同步復(fù)蘇。但相對(duì)于疫情的短期影響，更值得關(guān)注的是，營(yíng)銷(xiāo)策劃市場(chǎng)本身也在發(fā)生變化，數(shù)字化、新媒體、新消費(fèi)的趨勢(shì)正在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，打破了商業(yè)的地域限制，創(chuàng)造了全新的體驗(yàn)，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)見(jiàn)證了許多商業(yè)奇跡，同時(shí)也使?fàn)I銷(xiāo)比以往任何時(shí)候都更加復(fù)雜。2021年?duì)I銷(xiāo)策劃會(huì)發(fā)生什么？如何布局品牌？品牌所有者如何選擇營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略合作伙伴？
近日，亞洲權(quán)威廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)信息機(jī)構(gòu)CampaignBriefAsia發(fā)布了《2021年中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃公司競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，將分析與列舉相結(jié)合，詮釋了營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，也為品牌策劃所有者提供了一個(gè)選擇方向。該報(bào)告采用主客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合的評(píng)價(jià)模式，從口碑評(píng)價(jià)、媒體價(jià)值、資源整合、創(chuàng)新和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)力五個(gè)方面，從參與營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的表現(xiàn)入手，對(duì)中國(guó)200多家營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)，并新發(fā)布了《2021年中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃公司競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年十大營(yíng)銷(xiāo)策劃公司總營(yíng)業(yè)額超過(guò)200億元，比去年高出5%。值得注意的是，索象雖然不是前十名中營(yíng)收表現(xiàn)最高的策劃公司，但在去年的百度指數(shù)搜索人氣上，一直穩(wěn)居行業(yè)第一，并以“整合營(yíng)銷(xiāo)+數(shù)字傳播+數(shù)字電子商務(wù)”的突出聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，贏得了眾多企業(yè)主的信任和口碑，在競(jìng)爭(zhēng)力排行榜上排名第一。
