隨著時代的發(fā)展，人們對品牌的消費意識逐漸增強，開始追求消費品質，要求品牌能夠給消費者帶來更多的價值。
企業(yè)品牌VI設計作為品牌建設非常重要的一部分，VI設計通過統(tǒng)一、簡潔、清晰的形式向社會大眾展示品牌形象，并在此基礎上通過視覺化的傳達設計將消費者建立聯(lián)系。
因此，隨著新消費時代到來、市場環(huán)境發(fā)生變化下， VI設計也應做出相應調整。
當下國內(nèi) VI設計領域逐漸向“簡約、個性”靠攏：在視覺語言上更加強調簡潔大氣，色彩呈現(xiàn)上更多強調簡約風；在傳播媒介方面增加了新媒體元素、融入了新媒介形式；并對產(chǎn)品進行了重新設計與包裝，形成一個全新的產(chǎn)品形象。
由此可見， VI設計應積極適應社會環(huán)境變化下的發(fā)展趨勢。
一、設計原則
在對品牌形象進行塑造的過程中，需要通過 VI設計向大眾傳遞品牌形象。
從這一角度來看，設計時需要遵循以下原則：
1.品牌名稱是企業(yè)在進行市場營銷活動時所使用的名稱，因此要遵循統(tǒng)一的原則；
2.企業(yè) LOGO必須是視覺化、符號化的視覺識別標志，其能夠代表企業(yè)文化；
3.企業(yè) LOGO需有足夠強的辨識度和識別性，能引起大眾注意；
二、應用形式
新消費品牌通常會采用多種方式來展現(xiàn)其理念，比如在設計中加入 LOGO、圖形以及文字等元素，并將這些元素巧妙地融合到品牌形象中，通過不同的表現(xiàn)方式將消費者所接受的品牌理念表達出來。
同時，還可以在標志的造型上采用具有象征性的藝術符號進行表達，例如：將抽象或具象的元素進行組合、變形及夸張等方式運用在品牌形象上。
而通過這種創(chuàng)新形式也可以很好地表現(xiàn)出新消費品牌的精神訴求與品牌理念，提升消費者對品牌形象的感知度。
三、創(chuàng)意手法
在 VI設計中，為了保證整體視覺的統(tǒng)一和視覺呈現(xiàn)的生動性，通常需要運用多種創(chuàng)意手法進行輔助，具體可以分為：
1.點、線、面：將點、面等元素融入到 VI設計中的手法；
2.重復與呼應：通過不斷重復圖形，達到傳達記憶和印象等效果；
3.組合與象征：將不同元素進行組合，形成新的視覺表現(xiàn)形式；
4.簡化與抽象：將圖形與文字信息進行簡化，從而使 VI具有更強的識別性。
四、設計元素運用
字體是 VI設計中的核心元素，一般是為了表現(xiàn)品牌的理念而使用到的字體，是一種具有文化底蘊、具有高度概括性的字體形態(tài)，在此基礎上可以對字體進行創(chuàng)意設計，將抽象與具象相結合。
文字部分要注意保持統(tǒng)一，不可太過復雜；字體與圖片要做到呼應，不能相互混淆；可以通過圖形和圖標進行輔助傳達信息。
在文字部分可以結合品牌的理念進行創(chuàng)意設計，比如可以將品牌 LOGO與文字融為一體。
五、結語
隨著社會的發(fā)展，人們對品牌的認知度逐漸提高，對消費品牌提出了更高的要求。
新消費時代下，人們正在努力滿足日益提升的消費需求，而這一變化也使得新品牌需要通過品牌 VI建設來體現(xiàn)，并使之成為其核心競爭力之一。
本文主要研究了企業(yè)形象和 VI設計之間的關系、在設計中如何充分體現(xiàn)簡約、個性特質、讓企業(yè)形象更加鮮明突出。
隨著現(xiàn)代社會技術與信息技術的不斷發(fā)展，未來 VI設計將更加注重視覺化表現(xiàn)。
