品牌策劃是全案策劃的關(guān)鍵
知名品牌幫助品牌公司把一次性的傳播、營(yíng)銷(xiāo)、推廣積累變成可持續(xù)的財(cái)產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP。可以說(shuō)知名品牌是公司No1的私域流量。
一般的品牌策劃公司有這么幾個(gè)核心部分組成:
品牌認(rèn)知度管理體系——知名品牌給客戶(hù)帶來(lái)的關(guān)鍵價(jià)值是什么，知名品牌的服務(wù)承諾是什么，商品的關(guān)鍵興趣點(diǎn)是什么，從中衍生出來(lái)的傳播需求是什么，也就是廣告詞是什么。
品牌視覺(jué)效果管理系統(tǒng)——部分——LOGO設(shè)計(jì)方案和VI設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)方案中獨(dú)特而個(gè)性的企業(yè)形象，以及用于傳播的主要視覺(jué)品牌形象(視頻和平面圖)。
品牌形成一個(gè)管理體系——有一些公司集團(tuán)很可能擁有不止一個(gè)知名品牌；或者企業(yè)品牌與商品知名品牌不一致，不叫名稱(chēng)的；或者除了知名的商品品牌，公司還有知名的技術(shù)品牌和知名的服務(wù)品牌。那么，那么多不同的知名品牌是如何區(qū)分的，又是如何構(gòu)成一個(gè)有機(jī)化學(xué)梳的呢？
不同知名商品品牌之間，知名商品品牌與公司品牌之間，知名商品品牌與知名技術(shù)品牌之間，知名服務(wù)品牌與知名業(yè)務(wù)流程品牌之間是什么關(guān)系，不同知名品牌之間如何區(qū)分和統(tǒng)一使用價(jià)值設(shè)計(jì)方案，如何區(qū)分和組合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。
這些都必須明確，包括價(jià)值導(dǎo)向、視覺(jué)效果管理系統(tǒng)、聯(lián)想管理系統(tǒng)，這些都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵策略。
讓知名品牌接觸和聯(lián)系客戶(hù)，讓客戶(hù)了解知名品牌的問(wèn)題，這是傳播意義。
